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| 庄淑芬:We girls can do anything |
| 文/阎建立 图/陈澎炜 |
她是台湾广告界的风云人物，是大姐大，她用了25年的时间实现自己的广告梦，参与打造了台湾广告界成就傲人的奥美王朝，她还在用自己的个人魅力，用文字证明We girls can do anything
“庄淑芬”这个名字乍听起来，让人想到的可能是一位旧时代温良贤淑的小家碧玉，而在台湾广告界，它却是一个响亮得不能再响亮的名字，而那名字所代表的女子，也就多多少少有了些威慑和征服的意味。
和庄淑芬约见采访是在北京的国际俱乐部，在酒店大堂的咖啡厅，她身着一袭大红的连身裙如火焰一般地赴约而来，吸引了在场众多素不相识的目光。待微笑着坐定之后，她递来她的名片，再送我亲自设计封面的一本《奥美有情》，竟无一不沾染着红颜色。问起缘由，她只是低调称:“我对红色莫名其妙地喜欢。”
一个内心如此鲜活，微笑如此自信的成熟女子，在色彩缤纷的广告界一做已是25年，无论案头还是人生，都应该有过上万种色彩了，而她独选红色，果然别有深意：“因为红色代表的是热情、积极前进的态度，能让人感到活力的存在。”
幸福就是：去做梦，去实现
早在大学时代，庄淑芬就将自己事业的方向定位于大众传播，对于这个方向，她强调，“是立志的事业而非工作”。如同每一个胸怀梦想的青年，庄淑芬最初的梦想实现之路也曾坎坷茫茫。从学校毕业后，她最先涉足的，是贸易。一连换了4个工作之后，仍然没有兴趣，以至于到公司年底聚会时还回家和妈妈吃饭。后来，她又曾找过报社要求做记者，找过广告代理商做广告，却碰到一连串的拒绝。现在看来，进入广告公司之前那段青涩苦闷、不得其门而入的日子，就像是交响乐开始之前的前奏，因为她终于还是想方设法进入了台广——尽管那时候做的只是国外部的英文助理。
“面试时，主管怕我做不久，我答应他至少做两年，但两年后如果没机会当AE，我就自己请辞。”庄淑芬说：“那时候的我终于知道‘做自己真正有兴趣的事’比高薪重要。”因为太爱做广告，在台广初入行时，什么都抢着听，什么事都动脑去想，什么都抢着去做。一年以后，接手了第一个品牌推广——绿野香波，成为台广有史以来第一位女性AE。“绿野香波的成功上市，让我第一次领教了广告的魅力、品牌的吸引力。”再回忆起那段时光，她把自己形容成贪得无厌的海绵“用力吸吮所有呈现在眼前的知识和资讯。”
“我很爱广告，而我也在做广告，而且做得相当不错，所以我很幸福。”庄淑芬认为，“一个人的兴趣和才能结合起来会很幸福，事业才会有发展。就像比尔·盖茨那样，他喜欢电脑，从事电脑业就容易成功，而且他也会努力去做，自己的才能在自己喜欢的事情上发挥应该是最幸福的。”
在当今台湾女强人辈出的广告界，如果一定要确定一个名次，最德高望众的桂冠已经非庄淑芬莫属。从过去广告界阳盛阴衰的年代中一路打拼过来，庄的成就不仅停留在为女性企业领导者施展才干开了先锋，更实地参与打造了台湾广告界成就傲人的奥美王朝。
在她长达25年之久的广告从业履历中，奥美占了15年。于是，爱好阅读和写作的庄淑芬，又把这15年的点点滴滴汇集成一本书——《奥美有情》，她说，她要把这些年的经验传承给广告界的同行和新人，与他们一起分享。
“We girls can do anything !”
We girls can do anything——!这是80年代美国芭比娃娃的广告片口号，庄淑芬至今仍能忆起自己在看到这个英语发音的广告片时的亢奋。“绝对不是为了创意表现，而是单纯地认定那是一句企图鼓舞女性自觉的广告词，身为企业女性，看到这种煽动的广告当然举双手双脚赞成。”
庄淑芬仍然记得自己在1992年初次见到世界奥美集团新任的CEO穿着迷你裙的惊诧和困惑：这样一个时髦妖娆，女人味十足的美女是否有足够的能力领导一个跨国企业向前行进？
然而，这位看上去艳丽感性，被昵称为“啤酒小姐”的女老板很快用行动证明了一切，她甚至被美国《财富》杂志评选为全美7位被公认为成功的超级企业女性之一，而庄淑芬也找到了自己期求已久的答案：“当美丽与智慧并驾齐驱时，威力是惊人的”。
“我认为女性是better sex。”当庄淑芬说出这样一句话，很体谅地向身为男生的我说了声“对不起”，以表歉意。
“在职场上，男性总是被教以不要喜怒于色，要成熟、深沉。所以他们压抑自己的个性，醉心工作，不懂得享受生活。相对而言，女性就有她们的优势，她们能够综合男性和女性的优点，又很有包容性，所以可以学习到男性的优点。可是在现实中，女性却因为谈恋爱、结婚、生子而做出退让，许多女性因为家事而无心工作，放弃了人生的追求。”庄淑芬说：“我并不是大女子主义，社会系统诸多地方应该调整，不应该使性别限制太多，家人和社会要创造让女性无后顾之忧的环境，让女性的优势得到发挥，让女性的兴趣与才能得到结合，相信她们一定可以创造出更骄人的成绩。”
因性别意识，庄淑芬还做过“行侠仗义”之事。当时她还在任职的广告公司当AE，有一次，她看到某位男性主管对一个女大专工读生口出轻薄，就放下手中的工作站起来高声阻止。像这种“冒犯上级”的行为，在当时是极为不智的举动，对方对其更是恨之入骨，而庄淑芬的直率之名也不胫而走。
“再年轻一次，我是不是会再冒险犯上一次？这个问题我想了好多次，每次的答案都是肯定的。”庄淑芬说：“就算因此前途受损，我还是会勇往直前的，有了年轻时代‘不惜得罪人’的真性情流露，日后再碰见因性别招惹的不平情境，我好像更是理直气壮。”
“那个如电脑般熟读资料的台湾女子”
庄淑芬原来的同事，现在是上海伟太广告公司董事长孙大伟这样评价她：“15年，我眼看着她像登山一样，一步一步用超人一等的坚持和毅力，攀向了她事业的顶峰，成为业界知名奥美广告的总经理，连任了两届4A广告经营者联谊会的理事长。她还没有丝毫放松自己的意思，她又接着去迎接让我们这种胸无大志的懒人一听就会发抖的挑战，一周一次，比写周记还可怕地在报上开始写专栏。”
写作需要知识的滋养，而阅读是庄淑芬最大的爱好。她喜欢将起居室摆设得像一间大书房，“感觉如同在办公室里”，座椅背后就是一片靠窗镂空从屋顶到地板的木头书架。与专业相关的书籍绝大多数放在办公室，人文、艺术、哲理类的则在家中长相左右。
庄淑芬说：“无论置身何处，我的所在地必有一隅书架，办公场所与居家环境均是如此，它们在我心中好比守护神，一旦缺席，就会袭卷脆弱的安全。”
奥美的一名员工有一次感叹：“我觉得公司最与众不同的是愈资深的人愈爱看书，而且毫不吝啬与员工分享好书。”由于勤于阅读，在诸多充满挑战的场合，尤其是在一些国际性的公司主管会议或相关的研习营，庄淑芬总是被同行称作“那个如电脑般熟读资料的台湾地区女子。”
知识和毅力，令庄淑芬开设了自己的专栏，并以此编辑成了《奥美有情》一书。对于写作，她的目的非常简单，却令人感动:“是为了把经验传承新人，哪怕只影响一个人也是好的。”
COSMO：广告业是年轻人的行业，竞争激烈，人才济济，你在广告界做了25年，而且成绩骄人，凭借的是什么？
庄：从事广告业这么多年，从小职员做到奥美董事长，也并不是一帆风顺，重要的是要坚持努力，对很多事情都要保持好奇心和对知识的渴求。世界在不断地变化，而人的变化是主导行业变化的主向，所以年轻人应更多地求知。”
COSMO：在广告业，员工跳槽非常厉害，你为何在奥美一干就是15年？
庄：在工作中，我更在意的是公司的经营理念和良好的伙伴关系。我不想在一个小国当国王，更喜欢在一个大国当宰相。和一群优秀的同事在一起工作会水涨船高，大家在一起相濡以沫，互相受到的会是正面影响。现在许多年轻人以不断跳槽来证实自己的才能，还有的人认为“滚石不生苔”，我认为这些想法是不好的。
年轻人进入职场的前5年可以不断滚动，看哪个行业更适合自己发展。因为很多人是靠幻想进入职场，而感觉和现实是不一样的，所以，要像雷达那样不断扫描，找准自己兴趣与才能相结合的行业。如果一个企业不错，也很适合自己，那就应该在这个企业干长远而不宜频繁跳槽，因为个人的价值和企业互动才会增值。现在我自己的公司招聘员工，我们也要花长时间对他们进行interview，看他们的reason,如果一个人在5年时间换了5家公司，我想那更多当是他自身的原因。
COSMO：现在在IT业和广告业，年轻人很容易获得可观的收入，你怎么看待自身知识能力的积累和财富的积累？
庄：在短期内致富，在这个时代很容易，但财富不仅仅是物质的。尤其是年轻人，如果在短期内有了很多钱，他们会有烦腻的感觉，人生很长久，财富不是唯一，不应把致富当成首要目标，这样会影响人生的发展。
年轻人应该多有创新。虽然创新不在于年龄，但年轻人应有更多创新机会，创新不在于抛弃旧东西，更应是新的组合。就如同办企业，如果一个企业三、五年没有创新就必然衰退。一个人能不断改革自己是一件幸福的事情，人懂得改变，而不是停留在享受上，才是正确的生活态度。
庄淑芬对COSMO年轻读者的建议
现在的许多青年不喜欢读书。年轻人要认真培养阅读的习惯，要不断地求知。现在的社会是高速发展的社会，瞬息万变，如果不学习就跟不上时代的脚步，就会被淘汰出局。尤其是从学校毕业后再教育是非常重要的。
年轻人不要轻易放弃。年轻人刚进入职场会常有挫折，甚至失败。但一定要保持热情，不是短暂的热情，而要不断补充热情，创业不是易事，要不断寻找热情的种子。职场上伙伴关系很重要，要学会和同仁相处，因为一个和谐的团队才会有创造力，自己的价值只有在团队中才能体现。
身体很重要，要爱惜自己的身体。许多年轻人因为自己年轻，反而不重视自己的身体健康。我不管到世界哪里，行李中都有一双运动鞋，每天坚持一小时的慢跑，还要练太极，支持健身。我不认为一个人靠意志力可以走多久，但你的体力可以。
个人小传：
庄淑芬，广告人，经历台广、联广、华商、国泰建业等台湾本土广告公司，于1985年正式加入奥美广告公司至今。其领导下的广告公司被业内杂志评鉴为“风云代理商”，本人被动脑杂志评选为广告界风云人物。
1990年曾在伦敦奥美广告公司工作，1991年3月任台湾奥美广告公司总经理，1996至1997连续两年当选台北市广告人经营者联谊会（4A）理事长。2000年1月任台湾奥美整合行销传播集团董事长。曾担当台湾辅仁大学大众传播系讲师。曾译著《广告大师——奥格威未公诸于世的选集》和《如何做广告》，并催生《奥美的观点》一书，著写《奥美有情》一书。并为台湾中国时报撰写专栏。
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